El estilo de Paul Rand es sencillo, con gran querencia por
las líneas geométricas y muy marcado por las vanguardias artísticas del siglo
XX.
Aunque sus logos pueden ser interpretados como demasiado
simples, para Rand “las ideas no necesitan ser esotéricas para ser originales o
excitantes”. Sus diseños son el máximo exponente del minimalismo bien
entendido, hecho para perdurar en el tiempo ajeno a modas pasajeras.
En los años cincuenta, dejó la publicidad un poco de lado y
se metió de lleno en el branding. En los sesenta ya se había hecho consultor de
diseño de grandes marcas y había creado algunas de las identidades corporativas
más famosas de la historia del diseño: IBM, ABC, UPS, Enron, Next y muchas
otras. A día de hoy, todavía siguen en uso muchos de sus logos.
